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短视频营销

抖音运营的10大误区

文字:[大][中][小] 2019-12-25    浏览次数:    

 

 

随着5G时代的到来,短视频自媒体是一个很有前景的发展领域。抖音用户的庞大,也成就了许多草根在抖音上大赚了一笔,导致传统企业也慢慢开始进入短视频领域。

 

企业短视频自媒体,短视频代运营,短视频策划,抖音认证服务,许多做短视频公司纷纷开始扩大自己的业务范围。

 

看着许多草根在短视频上创业都颇有成就,所以很多人也开始想要慢慢进入,但是在操作的过程中,甚至还没有开始操作就已经犯错了。

 

对于一些前期要做的事情,一定要考察计划好,才能事半功倍,不走弯路。

 

今天给大家分享一下短视频运营的十大误区,也是新手小白最容易犯错的地方。

 

 

01
不清楚平台的规则,不做规划

 

无论什么平台,都有他自身的规则,很多新手在操作之前根本就没有了解过平台的规则,直接开始操作,甚至有些连每个按钮的功能都不了解,那么结果就会导致限流、重置、删视频、严重封号。

 

对于运营来说,一定要先做好规划,比如你要更新什么样的视频、打算制作什么类型的、最后怎么变现,都是需要提前规划好的,这样才能知道你在做什么、要怎么做,千万不可盲目,最基本的吸引点、爆点、变现路径要有,我们最终的目的都是为了变现。

 

 

02
不养号,不活跃

 

各种养号技术,各种方案,养号的权重,抖音是个去中心化的平台,根本没什么权重,主要就是看你账号的活跃度、互动和行为习惯的标签。

 

我们经常会看到,为什么我的账号没有推荐量,播放量那么少,都做了那么久了粉丝怎么还上不去,原因就是你没有把号养起来。急于求成或者听别人说的刷,结果只有一个,直接死掉。

 

03
照搬

 

如果你在某个平台看到了一个比较火的视频,下载下来直接上传到抖音,以为能火,其实不是的。

 

无论是从技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子,那些火的15秒短视频的背后,粉丝的用户画像和用户行为,已经完全不同于过往的任何平台。抖音后台技术有去重机制,机器会自动判断你的视频重复率。重复率如果达到一定的比例就会视为重复,就不会给推荐。

 

抖音的审核方式有两种,人工审核+机器审核。

 

你的作品发布后,先会得到官方的机器审核,审核作品是否为搬运,如果被识别出来了,那么除了给你推荐几百的基础播放,后面不会给你推送,也就没有办法获取更多的曝光。

 

 

04
多拍多发

 

很多人都会问,你看我的抖音怎么不火呀!

 

相信很多人都听过这样的回答:没事,多拍多发就可以,总有一个能火的。然后你就开始各种拍,各种发,发现别人发布的视频形式火了,你就去模仿,发现还是不火,然后你又换另一种,不火再换。

 

千万别这样。抖音是算法驱动的平台,推荐逻辑和别的平台不同,强化的是人设标签,绝对不是依靠量来弥补战略上的错误。

 

 

05
为上热门而发

 

如果说不从商业的角度想,只是纯粹的玩玩,那你可以随意发,如果你是为了抖音短视频运营,为了涨粉变现,那你一定要有规律和运营思路在里面,最基础的定位、账号头像、名称、签名、音乐视频制作等等。

 

总想着做一个作品就上热门,不去考虑内容本身会不会有包袱,会不会达到完播率或者转发点赞评论等。

 

如果这个视频没有火,就换一下形式,不火再换。这种情况下,就会导致用户都不知道你在做什么,凭什么关注你,不关注你,粉丝自然就上不去,慢慢地账号就会死掉。

 

 

06
不站在用户角度

 

以自我为中心,申请了一个账号,自己想发什么就发什么,也不关心用户喜不喜欢看,加了很多高逼格的特效,却依然没有播放量。

 

随便乱发作品会影响你账号的评级,也会导致账号的报废。

 

新号一定不要随便发作品,先想好要更新什么、目的是什么,然后去有针对性地养号、发作品。

 

我们做短视频运营一定要有用户思维,站在用户的角度考虑,发什么样的作品他们才愿意看,问题越清晰,粉丝越忠诚,转化率和关注率也越高。

 

 

07
爱发长视频

 

很多人觉得发长视频好,15秒做不出东西来,但是你有没有考虑过完播率,抖音的算法比较重要的是完播率,有多少人看你的作品,看的怎么样,从完播率上就会去评估你的作品质量和用户喜好。

 

什么是完播率?一个作品是15秒,用户把15秒看完了,这就是完播率,如果你的视频有1分钟,就需要花费1分钟的时间才能看完,而用户没看完就划走了,那么就会判断你的视频不是用户所喜欢的。

 

所以不建议大家贸然去做长视频,这也是新手不懂运营规则的一个坑。抖音注重的是完播率,不是视频长短。

 

 

08
器材不行

 

很多人都会觉得做视频就需要很好的设备才可以,但是哪有钱买呀,如果我买了那么贵的器材,最后拍的视频不赚钱怎么办。

 

其实一台手机完全可以了,包括手机上的有很多剪辑的软件,也非常好用,其实最重要的还是段子内容的本身。

 

就算你用很好的设备,视频没有高潮点,同样没人会关注你,对于视频,爆点就2-5秒,没有爆点,不能吸引人,马上就会划走,用户只在意最火的那个点,最让人心动、最让人记住的那个点。

 

 

09
买量

 

在微信群也好,其他平台也是,刷粉丝刷量,说可以帮你上热门,帮你增加很多粉丝。不懂的人就会去做,让别人去刷粉丝,去点赞,去转发,但是后来呢?这个账号基本就死了,完全没有播放量和点赞量了。

 

刷粉丝是没有任何意义和价值的,因为平台推荐算法并不是你有多少粉丝就推荐多少,是根据一个比例来的,当你有作品更新,会先推荐一批,达到一定的完播率后,再推荐下一批,然后平台会增加曝光率,展现给更多的人看,如果你的账号都是僵尸粉,根本没有播放量,那你的作品还能上去吗?还能给你推荐曝光吗?

 

而且买量刷量后,平台可能会检测你的账号,给你限流,严重的直接封号,所以建议大家不要去做。

 

 

10
不学习,自己摸索

 

互联网创业,最怕的就是自己摸索,不是钱的问题,是时间的问题。

 

自己摸索出来或许需要几个月时间,但是这几个月平台规则已经改了好多次了,自己摸索的路也有非常多的弯路,所有还是建议去学习,去请教别人,这样会少走很多弯路,快速掌握初级技能。赚钱才是重点。

 

其实很多玩短视频的人,对于平台背后的上热门机制、用户组成、视频制作技巧一窍不通。也没有系统、专业化的学习运营技巧,所以就算玩抖音很久,依旧毫无进展。

 

 

 

 

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